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Com 50 anos recém-completados, a Appel Home — empresa de cama, mesa e banho com sede em Brusque (SC), celebra sua trajetória de sucesso com um olhar firme no futuro. O momento atual da companhia é de reconhecimento pelas conquistas e, ao mesmo tempo, de estruturar planos e metas ambiciosas para a próxima década.

“Vivemos um momento de profunda gratidão pelas conquistas desses 50 anos e por todas as pessoas que fizeram parte dessa caminhada. A Appel Home se tornou um nome de referência no setor de cama, mesa e banho, e temos muito orgulho disso. Mas também é importante ressaltar que olhamos para o futuro com entusiasmo. Temos consciência de que este é o cenário ideal para plantar novas ideias, por isso, estabelecemos metas ousadas e trabalhamos com foco consistente em abrir caminho para novos horizontes”, afirma Rafael Appel, presidente da empresa. 

Um futuro ambicioso

Um dos principais objetivos da Appel para os próximos anos é multiplicar o crescimento da empresa por 10 vezes, contando a partir de 2015 até 2030. A conquista representa um aumento anual de dois dígitos. 

Além disso, a companhia planeja investimentos em sua estrutura, como a revitalização e ampliação do parque fabril — que receberá um aporte generoso nos próximos meses. Entre as melhorias já realizadas estão a revitalização da área de tecelagem, a reestruturação e ampliação do setor administrativo, aquisição de novos teares e maior investimento contínuo em estratégias de marketing.

“O nosso olhar está voltado para o futuro. Temos a convicção de que é possível ir além, ultrapassar limites e alcançar resultados ainda mais expressivos nos próximos anos. Estamos nos preparando para isso, com decisões estratégicas, investimentos estruturais e um planejamento arrojado, mas muito consciente. Acreditamos que o crescimento verdadeiro acontece quando vem acompanhado de evolução interna, inovação constante e comprometimento com as pessoas e com o que entregamos ao mercado”, pontua o diretor da companhia, Eder Appel. 

50 ações

Como forma de celebrar a trajetória da companhia, foi traçado um plano com 50 ações, voltadas para melhorias internas, iniciativas para o desenvolvimento da empresa e dos colaboradores, além da participação em movimentos e ações sociais. 

Até o momento, 41 ações já foram entregues e a empresa segue trabalhando nas demais, com conclusão prevista para até o final deste ano. Destaque para a conquista do selo Great Place to Work (GPTW), em 2023 e 2024, que reforça o desempenho da Appel na gestão de pessoas e cultura organizacional, e reconhece-a como um bom lugar para trabalhar.

Entre as ações voltadas à experiência do cliente, a reinauguração da loja de fábrica, localizada em Brusque, ganha ênfase por abrigar um museu dedicado a contar a história marcante da empresa familiar. Outro ponto forte foi o relançamento do e-commerce, agora mais moderno e com novos recursos de navegação e compra.

Na infraestrutura, as principais ações foram o investimento na revitalização e ampliação do espaço de convivência da Unidade de Produção, conhecido como EVA, e a criação de um novo ambiente para revisão e costura. A Unidade Appel também passou por expansão, com melhorias no armazenamento, logística e aumento da capacidade produtiva.

No quesito socioambiental, a empresa promoveu o Capacita Mais Mulheres, iniciativa voltada à capacitação e valorização de mulheres em diferentes áreas. O projeto contou com workshops de profissões, treinamentos de liderança feminina e palestras de conscientização, promovendo inclusão e equidade de oportunidades. 

Já para celebrar seus 50 anos, a Appel promoveu um summit gratuito com profissionais de marketing, moda e negócios — como forma de agradecimento à comunidade brusquense e incentivo à educação local. Uma festa para mais de mil convidados também foi realizada, para comemorar as conquistas junto de parceiros, clientes de longa data, colaboradores e autoridades. A ocasião contou até com um show da banda Jota Quest. Além disso, a companhia lançou um novo vídeo institucional, que conta os principais pontos da trajetória da marca familiar durante estes 50 anos, e foi narrado pelo ator Nelson Freitas — embaixador oficial da campanha de 50 anos.

“Nosso cinquentenário não é apenas uma celebração da nossa história, mas também um compromisso com o presente e o futuro. Transformamos essa data em um movimento concreto de evolução, com ações que fortalecem nossa cultura, valorizam nosso time, estreitam o relacionamento com os clientes e ampliam nosso impacto social. Mais do que olhar para o que já conquistamos, queremos construir um legado ainda mais relevante — com inovação, cuidado com as pessoas e responsabilidade com a comunidade ao nosso redor”, ressalta o diretor comercial, de marketing e produto, Rafael Berwanger.