Appel Home investe em novo showroom e ampliação do administrativo
Iniciativas compõem a última ação proposta pela marca em celebração aos seus 50 anos
Em comemoração aos seus 50 anos, completados em maio, a Appel Home vem colocando em prática um plano estratégico que reúne 50 ações especiais. Das iniciativas previstas, 49 já foram concluídas, e a empresa anuncia agora a última: a revitalização de sua área administrativa e a construção de um novo showroom junto à sede da empresa, em Brusque (SC). Atualmente, o espaço administrativo, que inclui refeitório e showroom, soma 927,03 m²; com a ampliação, serão acrescidos 2.589,69 m² à estrutura.
“O objetivo do investimento é tornar o ambiente de trabalho ainda mais confortável para todos os colaboradores. A Appel vive um ótimo momento, e a nossa evolução estrutural precisa acompanhar esse crescimento”, afirma o CEO da empresa, Rafael Appel.
As iniciativas previstas no plano de “50 anos, 50 ações”, são voltadas para quatro pilares: aprimoramento da infraestrutura, compromisso com iniciativas socioambientais, valorização e crescimento profissional e melhoria da experiência dos clientes. Estes tópicos nortearam todas as entregas ao longo do ano.
Um dos destaques alcançados foi a aquisição da marca Casa Argivai, uma empresa especializada em mesa posta. A conquista do selo Great Place to Work (GPTW), em 2023, 2024 e 2025 também foi meta estratégica atingida. Ações marcantes, diretamente ligadas ao aniversário da empresa, também se sobressaíram: a festa de 50 anos da marca, que reuniu mais de mil pessoas em Brusque, o Appel Summit, evento gratuito e aberto à comunidade que promoveu dois dias de palestras, debates e troca de conhecimento, além de arrecadar alimentos destinados ao Lar Menino Deus; e a escolha do ator Nelson Freitas para estrelar vídeo institucional sobre a história da marca e ser o embaixador oficial da campanha de 50 anos.
No campo da infraestrutura, as ações mais relevantes entregues, além da expansão anunciada, foram a revitalização e ampliação do espaço de convivência da Unidade de Produção (EVA), a criação de um novo ambiente para revisão e costura, otimizando processos internos, e a expansão da Unidade Appel, modernizando áreas de armazenamento, logística e aumentando a capacidade produtiva. Atualmente, a fábrica conta com estruturas de até 14 metros de altura para armazenamento das mercadorias importadas, o que aumenta eficiência, capacidade e organização do processo logístico.
No pilar socioambiental, diversas ações reforçaram o compromisso da Appel com impacto social e sustentabilidade. Entre elas, o Natal Solidário, que arrecadou centenas de brinquedos, alimentos e guloseimas distribuídos para comunidades de Brusque; o Pet Day Solidário, com feira de adoção, atividades educativas e apoio financeiro à Acapra; além da implantação da coleta seletiva em toda a empresa. Também em linha com o compromisso com a comunidade, a empresa deu início a um programa anual de voluntariado. Colaboradores revitalizaram a Creche Antônio Merlo, em Itajaí, com pinturas, reparos estruturais, revitalização dos pátios e implantação de uma horta educativa.
A valorização e o crescimento profissional dos colaboradores também foram prioridades da marca. Um dos destaques desse pilar foi o programa Capacita Mais Mulheres, voltado à formação e ao desenvolvimento feminino, com workshops de profissões, treinamentos de liderança e palestras de conscientização. Outra ação interessante foi o Projeto Comunica Appel, criado para aprimorar a comunicação interna. Entre as atividades realizadas, o projeto promoveu uma palestra sobre relacionamento interpessoal, reforçando a importância de vínculos sólidos entre os colaboradores, e posteriormente ofereceu um curso de oratória, voltado ao aprimoramento da comunicação verbal e ao aumento da confiança na transmissão de ideias.
Já a experiência do cliente recebeu atenção especial com a modernização de diversos pontos de contato da marca. A Appel reinaugurou suas lojas de Porto Belo, Ingleses (Florianópolis) e a loja de fábrica em Brusque — que agora conta com um museu dedicado à história da empresa. A marca também atingiu um marco histórico: passou a estar presente em todas as cidades brasileiras com mais de 100 mil habitantes.
No ambiente digital, o e-commerce foi relançado com tecnologia mais robusta, navegação intuitiva e novos recursos de compra. Para o público lojista, foi lançada a plataforma B2B Appel Home, que permite consulta de portfólio, preços, promoções e realização de pedidos de forma autônoma. E, completando o ecossistema digital, a empresa apresentou o App Appel Home, disponível para Android e iOS, reunindo coleções completas, fotos, listas de desejos e uma experiência de compra rápida e integrada.
Para conferir todas as ações realizadas pela Appel Home em comemoração aos 50 anos da marca, acesse este link.
