Empresas apostam na interação com o público para divulgar suas marcas na Oktoberfest de Blumenau
Além do chope, da música e da gastronomia, a maior festa alemã das Américas oferece diversas atrações para o público, entre elas ações que tem como objetivo destacar a presença de patrocinadores
Desafio do Serrote, provas de força, mergulho em piscina de batata frita, brindes personalizados,e muitas outras atividades fazem parte do combo de atrações da Oktoberfest 2023. Além das opções pagas, os visitantes também podem aproveitar brincadeiras como essas que são gratuitas e oferecidas por empresas patrocinadoras da festa. A intenção é se aproximar do público e divulgar a marca, oferecendo experiências divertidas aos participantes.
A maior festa alemã das Américas é realizada em Blumenau (SC) e chega a sua 38ª edição neste ano. Milhares de pessoas passam pelo Parque Vila Germânica durante os 19 dias de festividades, atraídas pelo clima que as faz sentirem-se mais perto da cultura de parte da Alemanha. O grande número de visitantes é muito importante para a economia local e torna o espaço atrativo para as empresas que querem divulgar suas marcas e que, para isso, apostam na criatividade.
Pela segunda vez como patrocinador, o Fort Atacadista é uma dessas empresas. Com um dos estandes mais imponentes, as cores vermelho e amarelo do atacarejo se destacam no pátio da Vila. Neste ano, o espaço remete às lojas da rede e está dividido em dois ambientes conectados, criando um circuito de jogos de força - o Desafio do Fortão. O Fort Arena tem mais de 60 metros quadrados e conta também com ambiente cenográfico e o Desafio do Vento. Além disso, a empresa promove novamente o Desafio do Serrote (Trummzegewette) que é realizado aos finais de semana e tem como novidade o “desafio das fortonas”, um circuito só para mulheres.
Quem passar pelo estande também pode levar para casa um corpo personalizado com seu desenho e de sua família, trabalho realizado por uma artista blumenauense e colegas. A empresa leva ainda o clima de Oktoberfest para suas duas lojas de Blumenau, com espaços instagramáveis e decoração típica. A marca estará presente ainda no camarote, nos desfiles - através dos carros Schweinewagen e Essenwagen -, além de patrocinar o ônibus turístico panorâmico que circula pela cidade durante outubro.
Tamanho esforço para fazer parte da festa vale a pena do ponto de vista de fixação de marca, conforme destaca Fábio Schmitz, diretor de novos negócios da Seven Comunicação Total, agência de publicidade que assina todas as ações de ativação do Fort na Oktoberfest.
“Essa é, se não a mais longa, mas uma das festas com mais dias de duração. É um período muito extenso de exibição de marca, o que a torna uma vitrine importante para as empresas. E além de exibir o nome ainda há a possibilidade de explorar a criatividade para criar aproximação com o público, o que conseguimos fazer, sem dúvida, com todas as empresas que trabalhamos no evento”, destaca Fábio. A Seven é responsável também pelas ações de comunicação da marca de batatas pré-fritas Bem Brasil e da de pipocas Fritz & Frida, estreantes entre os patrocinadores da Oktoberfest.
Para a empresa de batatas, a agência formulou muitas ações divertidas que prometem envolver o público. A aposta aqui é fixar a marca como sinônimo de felicidade dentro da Oktoberfest e, para isso, além de ter a Casa da Batata na praça de alimentação, a Bem Brasil conta com um estande, no qual se destaca a brincadeira “Mergulho crocante”: em duplas, uma pessoa tenta derrubar a outra em uma piscina de batatas fritas de espuma - uma câmera registra o momento e garante a recordação.
No palco, a empresa realiza outra ação que envolve os visitantes, a brincadeira “Quem não sabe, frita” - um jogo de perguntas e respostas com um balão em formato de batata que vai enchendo até estourar. A brincadeira será realizada todos os sábados, na praça de alimentação. Além disso, promoters com “pernas de batatas” circulam pela festa interagindo com o público e oferecendo brindes.
A outra estreante, a marca gaúcha de pipocas Fritz & Frida, está chegando a Santa Catarina e viu na Oktoberfest uma ótima forma de se tornar mais conhecida entre o público catarinense. Com seu nome que também remete à cultura germânica, a empresa quer ser conhecida como a pipoca oficial da festa e se coloca como um “par perfeito”, para a festividade blumenauense. Suas ações de ativação de marca contam com espaço instagramável e presença de promoters com distribuição de brindes aos visitantes. Além disso, será a marca da Casa da Pipoca.
