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A IPEL transformou sua participação como patrocinadora da Oktoberfest Blumenau em uma plataforma de ativação de marca para apresentar dois lançamentos de 2026 voltados ao varejo: a tecnologia antimicrobiana IPEL Protech e o papel toalha multiuso Trends. Em uma estratégia desenvolvida em parceria com o Fluxo – Ecossistema de Criação e Estratégia, a empresa combina mídia, materiais gráficos e digitais, vídeos, influência e experiências ao vivo para ampliar a presença na festa e aproximar os produtos do público.

 

“A Oktoberfest é um ambiente muito rico para construirmos experiências de marca porque reúne diferentes públicos e permite que a comunicação aconteça de várias formas. Neste ano, fomos além e pensamos em como transformar os lançamentos em novas experiências dentro da festa. O IPEL Protech ganhou uma linguagem própria com as bactérias e o Dr. Bactéria, enquanto o Trends será demonstrado em situações reais, com humor e participação do público”, afirma Marlon Souza, diretor de Marketing e Tecnologia da IPEL.

 

A estratégia começa antes mesmo da entrada no Parque Vila Germânica. Empenas e painéis instalados dentro e no entorno do complexo destacam principalmente a chegada do IPEL Protech, com peças que apresentam os produtos das marcas Ness, Qualité e Nobby, que incorporaram a tecnologia neste ano. A campanha explora a mensagem de que a IPEL possui a única linha completa com tecnologia antimicrobiana e utiliza a imagem do Dr. Bactéria, embaixador da novidade, e que se fez presente na Oktoberfest na segunda semana da festa.

 

A comunicação também ocupa espaços de contato direto com o público, com adesivos nos espelhos e dispensers dos banheiros, que apresentam os produtos e a tecnologia antimicrobiana. 

 

 

A IPEL leva a comunicação para dentro da programação da festa com promotores e ativações que transformam produtos e conceitos da campanha em brincadeiras. Uma delas é a “Bactérias ao Alvo”, ação associada ao torneio de tiro ao alvo, em que as bactérias aparecem como alvo da atividade. Outra dinâmica é a “De rolo com a proteção”, competição entre casais em que os participantes precisam enrolar o parceiro utilizando um rolo de papel higiênico, em uma disputa de velocidade.

 

O lounge feminino, que já costuma contar com a presença da IPEL na Oktoberfest, também foi ambientado com comunicações sobre os produtos da marca.

 

 

Para apresentar o Trends, a estratégia aposta em uma abordagem diferente: colocar o produto em situações reais da festa. O papel toalha multiuso, recém-lançado pela IPEL, será apresentado ao público por meio de uma ação conduzida pelo comediante e criador de conteúdo Natanael Alves, de Blumenau.

 

A estratégia inclui ainda a distribuição de leques personalizados com a comunicação do Trends, ampliando a presença do lançamento em um item que dialoga diretamente com a experiência do público durante a festa.

 

Para a IPEL, a estratégia amplia o papel do patrocínio, que já faz parte da relação da empresa com a Oktoberfest. Além da presença dos produtos da linha profissional nos banheiros e na praça de alimentação, a marca passa a ocupar diferentes pontos de contato com o público, utilizando a festa como ambiente para apresentar lançamentos, estimular a experimentação e gerar conteúdo.