Krona reúne Denilson Show e Baianinho de Mauá em disputa inusitada para ativação de marca
Duelo de embaixadinhas e partida de sinuca, realizado durante a FEICON 2026, conectou narrativa digital e experiência ao vivo
A Krona Tubos e Conexões reuniu seus garotos-propaganda Denilson Show e Baianinho de Mauá em um desafio que misturou embaixadinhas e sinuca, construído a partir de provocações nas redes sociais. A ativação de marca é a primeira com a assinatura da house da companhia, que no último ano estruturou uma equipe multidisciplinar interna para conduzir as ações de comunicação do grupo. Os conteúdos, publicados em collab pela Krona e pelos protagonistas, aqueceram a narrativa, estimularam o engajamento e conduziram o público até o confronto presencial. O ápice aconteceu no dia 8 de abril, durante a FEICON 2026, onde centenas de pessoas acompanharam a disputa no estande da marca, além de outros dois mil espectadores, que assistiram pelo YouTube. Só no canal da Krona, o vídeo já passa de 18 mil visualizações.
A house da Krona atua sob a liderança de Letícia Maciejewski, gerente de marketing do Grupo Krona, que soma passagens por empresas como Docol, Natura e O Boticário. A campanha traduz uma estratégia de evolução da comunicação da marca, com foco em posicionamento, consistência de linguagem e avanço na construção de narrativas com potencial de escala.
“Com essa estruturação, tornamos o marketing mais estratégico, integrado ao negócio e próximo do nosso público. Esse movimento também trouxe uma mudança na forma como desenvolvemos nossas ações. Hoje, temos uma construção muito mais autoral, com inteligência e execução acontecendo dentro de casa. A proposta do confronto entre Denilson e Baianinho de Mauá é um reflexo direto desse novo momento, em que conseguimos traduzir estratégia em experiência de forma muito mais conectada com quem queremos impactar”, afirma Letícia.
A escolha dos protagonistas faz parte dessa lógica. Denilson e Baianinho operam em universos distintos, mas compartilham alta capacidade de engajamento e conexão com o público. Ao cruzar esses repertórios, a Krona amplia alcance e cria uma comunicação mais acessível, sem perder relevância dentro do setor da construção civil, onde integra um dos maiores players do segmento (o Grupo Krona, composto por cinco marcas comerciais e um instituto social).
“A campanha nasceu no digital, ganhou força na interação, com gatilhos de atenção, e se conectou a um evento estratégico, transformando conteúdo em experiência. É um movimento que mostra como estamos trabalhando nossa comunicação de maneira mais próxima, mais ágil e com narrativas que fazem sentido para o público”, afirma Letícia.
