Mercado publicitário comemora alta em 2022: especialista destaca transformação e oportunidades do setor
Calendário de eventos dos últimos meses aumenta a expectativa de continuidade do crescimento. Reinvenção e atenção aos novos canais são questões que devem ser observadas
O mercado publicitário brasileiro tem muito que comemorar em 2022. Isso porque o investimento em publicidade superou o período de pré-pandemia e deve permanecer em crescimento. No ano passado, o setor movimentou cerca de R$ 69 bilhões em compra de mídia, segundo a Kantar Ibope Media. Comparado a 2020, o crescimento foi de 29%; na comparação com o ano de 2019 (antes da pandemia), o aumento registrado foi de 16%.
Outro estudo, desta vez conduzido pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) - o Cenp-Meios, revelou que o investimento em publicidade, no Brasil, só no primeiro semestre deste ano, foi de R$ 8,3 bilhões.
“2020 foi desafiador, porque muitas empresas precisaram cortar gastos - e a comunicação é sempre uma das primeiras áreas afetadas. Mas, esse período também mostrou que as empresas precisavam se reinventar e apostar em diferentes formas de chegar até o cliente. A partir de 2021 as marcas voltaram a investir em divulgação, o setor começou a se recuperar, seguido de um bom aumento em 2022, com perspectiva de mais crescimento”, comenta Fábio Schmitz, publicitário e diretor de novos negócios da agência Seven, de Blumenau (SC).
O Brasil é um dos países onde as pessoas mais levam em consideração a publicidade na hora de adquirir produtos e serviços. Seja através das mídias mais tradicionais, ou das redes sociais, a influência da propaganda é muito relevante e, segundo o publicitário, as empresas têm percebido cada vez mais a importância do fortalecimento e da presença de marca para o sucesso dos negócios.
A expectativa mundial de crescimento para o setor em 2022 é de 8,4%, conforme relatório sobre a indústria de publicidade, publicado na metade do ano pela Reuters. Um dos principais fomentadores desse mercado é o surgimento de novas e pequenas empresas, que devem apostar na divulgação em escala maior do que os empreendimentos tradicionais.
Transformações e oportunidades
Atualmente, um dos espaços mais estratégicos para estar presente é a internet. A transformação dos meios de comunicação fez com que a forma de fixar uma marca no imaginário do consumidor também se adequasse. Mas, isso não quer dizer que os meios tradicionais, como rádio e televisão, fossem abandonados.
Segundo Fábio Schmitz: “Uma boa estratégia de comunicação precisa levar em consideração onde buscar cada tipo de cliente e usar todos os meios disponíveis e que façam sentido para cada caso. As campanhas devem levar conteúdos relevantes e saber como conversar com cada público, nos diferentes espaços”.
Para ele, a internet trouxe uma nova forma de comunicação, onde o destinatário da mensagem também fala e sua opinião tem alcance. Tais mudanças trouxeram desafios ao profissional da comunicação, que precisou se reinventar para sobreviver à “era dos dados'', onde a forma de interagir deve ser pensada de forma diferente. Felizmente, criatividade é a base de quem trabalha com publicidade e transformação é um terreno fértil para quem está sempre em busca de ideias novas.
