Publicidade baseada em dados: conheça soluções de data driven que permitem campanhas de comunicação mais assertivas
Agência de comunicação de Blumenau, Seven é pioneira no uso de dados exclusivos captados em estudo da Kantar Ibope Media
Uma pesquisa da Gartner de 2020 mostrou que apenas 54% das decisões do setor de publicidade são influenciadas por dados. Apesar de priorizar os investimentos na área, os diretores de marketing se mostram desapontados com os resultados obtidos. Já o Global State of Marketing, relatório publicado pela Salesforce, indica que deve haver um aumento de 75% no número de fontes de dados utilizados por profissionais de marketing em 2022, ante 2020.
Uma dessas fontes é o Target Group Index (TGI), um estudo realizado pela Kantar Ibope Media. Através dele é possível analisar e compreender comportamentos e hábitos da população, relacionados ao consumo de produtos, mídia e atitudes que oferece às agências, anunciantes e veículos os embasamento para estratégias de marketing e mídia.
Para alimentar a base de dados, são ouvidas mais de vinte mil pessoas de todo o Brasil, com representatividade sócio demográfica. Além disso, 233 categorias de produtos são estudadas, cobrindo mais de três mil marcas em diversos segmentos com atualizações semestrais, que permitem acompanhamento de dados mercadológicos.
O estudo ajuda a otimizar o planejamento de comunicação e mídia da agência, identificando os públicos mais relevantes em relação às escolhas corretas de ativação de publicidade, permitindo a abordagem eficiente dos objetivos do anunciante.
A Seven Comunicação Total, agência de marketing de Blumenau, é a única em Santa Catarina que faz uso do TGI para traçar planejamentos. “Com decisões pautadas por dados, temos mais assertividade na definição de públicos, argumentos de venda e mensagens criativas, bem como na escolha dos meios e territórios relevantes para cada audiência”, afirma Mateus Tamborlin, coordenador de planejamento e mídia da Agência Seven.
A agência conta ainda com experiência na utilização do software Ibope Monitor e Instar, que fazem a leitura de audiências e investimentos de mídia nas principais cidades do Brasil. “São informações preciosas sobre volume de investimento, estratégia de comunicação e escolha de meios utilizada por cada player em diversos segmentos de mercado. Com esses dados podemos garantir maior assertividade em cada etapa do processo, desde a concepção da campanha até a divulgação dela na mídia”, diz Mateus. “Somos pioneiros quando o assunto é modernidade e assertividade de dados sob pesquisa, sempre trazendo informações precisas para que o retorno sobre o investimento seja certo e bem aproveitado”, finaliza.
Em 2021, os investimentos em publicidade no Brasil chegaram a R$ 19,7 bilhões, de acordo com estudo Cenp-Meios, produzido pelo Conselho Executivo das Normas Padrão (Cenp). O montante superou os níveis pré-pandemia e 33,5% deste valor foi para o meio digital. Mundialmente, o investimento no setor deve ter um aumento de quase 10% em 2022, conforme aponta o relatório Dentsu Ad Spend, de janeiro, que indica que o valor total deve chegar a US$ 745 bilhões. Novamente o destaque vai para o meio digital que deve abocanhar 55,5% do montante (US$ 408 bilhões).
