Seven conduz ativação de três marcas durante a Oktoberfest 2023 de Blumenau
Fort Atacadista, batatas Bem Brasil e pipocas Fritz & Frida contam com a expertise da agência local para se destacar na maior festa alemã das Américas, que proporciona 19 dias de exposição
A Oktoberfest de Blumenau é uma das festas mais tradicionais do Brasil e a maior do tipo fora da Alemanha - mais de 600 mil pessoas passaram pelo parque Vila Germânica no ano passado. Em 2023, ela chega a sua 38ª edição e ocorre de 11 a 29 de outubro - após uma mudança no calendário devido à chuva. Para além da celebração cultural e do chope, a festividade é também uma importante vitrine para as marcas, afinal são 19 dias para explorar a aproximação com o público, conforme destaca Fábio Schmitz, que é diretor de novos negócios de uma das agências mais presentes na ativação de marcas na festa, a Seven Comunicação Total.
Veterana na Oktoberfest, a Seven vai coordenar neste ano as estratégias de aproximação com o público de três empresas: o Fort Atacadista, gigante do segmento varejista alimentar no país; a Bem Brasil, indústria de batatas pré-fritas; e a marca gaúcha de pipocas Fritz & Frida.
“São marcas do ramo alimentício, mas com atuação e propostas de comunicação bem distintas. O Fort já contou com a Seven no ano passado e as demais estreiam conosco e na festa neste ano, buscando aproximação com o público e com a tradição da Oktoberfest. Para alcançar isso, preparamos muitas ações não apenas para marcar a presença das empresas, mas também cativar o público com experiências memoráveis e interativas”, comenta Fábio.
Com sua localização estratégica, dentro de Blumenau, cidade-sede da Oktoberfest, a Seven possui um conhecimento íntimo da dinâmica do evento, proximidade consolidada com fornecedores locais e relacionamento estreito com os profissionais envolvidos na festividade. Fatores que a tornam interessante para as marcas, principalmente para quem está chegando. Além de ser uma agência full service, se envolvendo em todo o processo de ativação de marcas.
“Estamos trabalhando desde julho na preparação das ações que serão apresentadas nos 19 dias de festa. É um espaço de tempo bastante amplo para explorar a exposição das marcas, o que se torna também um grande desafio, que envolve muito planejamento, diversas pessoas, entre fornecedores, prestadores de serviços e demais envolvidos. Mas é muito gratificante ao final. Nosso objetivo sempre é superar as expectativas das empresas que confiaram no nosso trabalho”, pontua o diretor de novos negócios da empresa.
Um pouco das ações programadas
Entre as principais ações programadas para cada uma das empresas, destacam-se o tradicional Desafio do Serrote (Trummzegewette), brincadeira promovida pelo Fort Atacadista, que atraiu mais de 700 inscritos no ano passado. A empresa conta também com um estande, o Fort Arena, espaço de mais de 60 m², com ambiente cenográfico, circuito de provas de força e Desafio do Vento, no espaço Vuon, além de patrocinar dois carros nos desfiles, oferecer copos personalizados por artistas, diversos brindes e ter ações em suas duas lojas em Blumenau.
Já a Bem Brasil terá entre suas principais ações uma prova de palco chamada “Quem não sabe, frita”, jogos e brindes em seu estande, como o desafio “Mergulho crocante”, além de contar com promoters com “pernas de batata” gigantes andando pela Vila Germânica e interagindo com o público. A empresa também será a marca oficial da Casa da Batata, que fica na praça de alimentação.
A Fritz & Frida, por sua vez, chega a Santa Catarina e à Oktoberfest com a proposta de ser a pipoca oficial da festa. Algumas de suas ações de interação com o público são a oferta de um espaço instagramável, distribuição de pipocas aos festeiros, promoters espalhados pelo evento e a oferta de seus produtos na Casa da Pipoca, na praça de alimentação.