Websérie do agro aposta em formato autoral e histórias reais
Produzida internamente pela Viqua Irriga, marca que integra o Grupo Krona, com celular e equipe própria, "Histórias que Irrigam" desafia o imediatismo das redes e leva o campo para o centro da narrativa
Episódios de, em média, três minutos, captados com celular, editados internamente e sem impulsionamento para engajar. Esse é o DNA de "Histórias que Irrigam", a websérie documental da Viqua Irriga, marca de irrigação do Grupo Krona, que estreou no Instagram com mais de 17 mil visualizações orgânicas no primeiro episódio — uma referência de comunicação criativa no agronegócio.
O projeto nasceu de uma escolha que vai contra a corrente. Enquanto marcas do setor apostam em peças institucionais ou conteúdos de produto para as redes sociais, a Viqua Irriga foi ao campo ouvir quem trabalha nele, valorizando histórias e o sentimento da vida rural. A websérie é idealizada pelo jornalista Cleiton Roebster, analista de marketing da marca, em parceria com Nayara Alves, responsável pela cinematografia, pelas captações principais e pela pós-produção. Tudo foi realizado de forma cuidadosa e artesanal, como uma linguagem que se conecta com a realidade de quem lida com a terra..
O formato (vídeos documentais disponibilizados no Instagram da marca) vai na direção oposta ao que o algoritmo costuma premiar. A aposta funcionou. "Em um universo onde tudo é consumido em segundos e na velocidade 2x, apostamos no formato longo e nos debruçamos sobre a história de cada entrevistado. Acreditei em nadar ‘contra a maré’ e o resultado chegou logo no primeiro episódio", afirma Cleiton.
A série visita fazendas e sítios para registrar trajetórias reais: no primeiro episódio, o jovem Bruno, de 28 anos, carrega nas mãos o peso e o orgulho de três gerações da família Zanfirov; no segundo, o produtor Mario Cezar, de Tijucas do Sul (PR), planta com uma pergunta em mente: "Quem vai comer isso?". São cinco episódios planejados para a primeira temporada, lançada como ação estratégica de aquecimento para a presença da Viqua Irriga na Hortitec, a maior feira de hortifruti da América Latina, em Holambra (SP).
Para além de um formato de conteúdo, que exemplifica como é possível falar de uma marca sem citá-la textualmente, "Histórias que Irrigam" busca construir presença com autenticidade — provando que produção independente, conduzida com visão editorial e sensibilidade cinematográfica, pode gerar resultados significativos. "Conseguimos traduzir a essência da parceria com o produtor de uma forma autoral, rica, visualmente impecável e profundamente humana", avalia Fernanda Bottamedi, coordenadora de marketing do Grupo Krona.
Impacto
Para Pablo Moreno, gerente nacional de irrigação do Grupo Krona, a websérie acelerou conexões que antes levariam mais tempo para se desenvolverem. "Já percebemos movimentos sérios e positivos no ponteiro dos negócios. A série reforça algo que o público do agro sentia falta: o protagonismo real do produtor e uma escuta ativa de quem vai até lá para entender a rotina de verdade, em vez de simplesmente fazer uma propaganda engessada. É uma iniciativa digital que reverbera numa aproximação física no mercado", diz Moreno.
A continuidade do projeto já está confirmada. Para Letícia Maciejewski, gerente de marketing do Grupo Krona, a websérie consolida um posicionamento que vai além da promoção de produtos. "Acreditamos nesse estilo de comunicação próxima, de parceria e escuta ativa. Mais do que vender, estamos fazendo branding de verdade — contribuindo com os negócios da companhia e construindo reconhecimento de marca em longo prazo", afirma.
